美國學(xué)者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》中寫到：“面對年輕群體的強勢崛起，只有理解消費主力95后的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業(yè)才能成功?！?/p>

眾所周知，新一代年輕人從不被標簽所束縛，他們信奉“品質(zhì)消費”，也重視“情感價值”。對于各大品牌而言，若想真正贏得年輕人的青睞，既要勇于創(chuàng)新，更要成為年輕人的“自己人”——知道他們喜歡什么、關(guān)心什么、需要什么，始終與他們打成一片，保持同頻共振、雙向奔赴。

而26歲的優(yōu)酸乳不僅牢牢抓住了年輕人的“胃”，更贏得了年輕人的“心”。去年五四期間，優(yōu)酸乳聯(lián)合中國青年報舉辦#我要我的優(yōu)秀#大學(xué)生創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)支持活動，備受業(yè)界和年輕人好評；如今時隔一年，優(yōu)酸乳正式推出#我要我的優(yōu)秀#2.0版本——青年大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)計劃征集活動暨“荔”志青年支持計劃，再次成為人們關(guān)注的焦點。

心系大學(xué)生，走出“就業(yè)迷茫期”

今年兩會期間，政府工作報告幾十次提到了“就業(yè)”，明確要“把促進青年特別是高校畢業(yè)生就業(yè)工作擺在更加突出的位置”。

據(jù)教育部統(tǒng)計，2023屆高校畢業(yè)生預(yù)計達1158萬人，創(chuàng)歷史新高的同時，也帶來更大的就業(yè)壓力。對于大學(xué)生們來說，在學(xué)校屬于溫室，沒有經(jīng)歷過社會的歷練，突然之間要完成社會身份的轉(zhuǎn)變、要面對更多的壓力和挑戰(zhàn)，難免一時之間無所適從，陷入“就業(yè)迷茫期”。有鑒于此，國家相關(guān)部門出臺了一系列針對性政策，助力年輕人就業(yè)：人社部部署以10個行動為重點，開展2023年高校畢業(yè)生等青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)推進計劃；共青團中央發(fā)布2023年共青團促進大學(xué)生就業(yè)行動，并實施“大學(xué)生就業(yè)領(lǐng)航計劃”……

而作為年輕人的“自己人”，優(yōu)酸乳也精準洞察年輕人內(nèi)心的迷茫，以實際行動為他們提供更多鼓勵和支持：2022年，優(yōu)酸乳聯(lián)合中國青年報社，攜手當(dāng)代優(yōu)秀青年蘇翊鳴，一起發(fā)起了首個助力國家青年就業(yè)公益活動；2023年，中國青年報社聯(lián)合伊利優(yōu)酸乳發(fā)起青年大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)計劃征集活動暨“荔”志青年支持計劃，把關(guān)懷的人群范圍進一步拓寬，除了繼續(xù)扶持創(chuàng)業(yè)青年，還出臺了一系列就業(yè)培訓(xùn)計劃，激發(fā)他們自身蘊藏的更多潛能。

關(guān)注小鎮(zhèn)青年，響應(yīng)國家政策號召

為配合此次“荔”志青年支持計劃，優(yōu)酸乳發(fā)布了全新的招募視頻。在視頻中，不僅有“荔”志青年代表蘇翊鳴傾情出境，還有淄博燒烤青年代表、荔枝村青年代表、潮州手鉤女團代表一起亮相，為自己的夢想、家鄉(xiāng)、文化傳承而發(fā)聲。優(yōu)酸乳敏銳地看到了那些小鎮(zhèn)青年們的無限可能，并且通過#越努荔 越杏運#這一主題，為他們送去鼓勵和祝福，鼓勵他們用努力擁抱幸運，也祝福他們在自己奮斗的領(lǐng)域中，早日收獲自己的幸運。

日前，國辦印發(fā)了《關(guān)于優(yōu)化調(diào)整穩(wěn)就業(yè)政策措施全力促發(fā)展惠民生的通知》，將“支持基層就業(yè)”和“促進自主創(chuàng)業(yè)”列為重點，同時鼓勵更多小鎮(zhèn)青年投入家鄉(xiāng)建設(shè)。對此，優(yōu)酸乳的荔志青年支持計劃作用愈發(fā)凸顯，將為他們提供更多就業(yè)培訓(xùn)和相關(guān)支持。事實證明，優(yōu)酸乳積極響應(yīng)國家政策號召，不僅把對年輕人的關(guān)懷真正落到了實處，而且將五四營銷玩出了新的高度。

巧妙“荔”“杏”聯(lián)動，傳遞硬核產(chǎn)品力

與年輕人保持同頻共振的優(yōu)酸乳，也始終堅持產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷賦能的雙向聯(lián)動。

2022年，優(yōu)酸乳推出新口味冰糖山楂，甄選山楂搭配優(yōu)質(zhì)牛乳，以復(fù)刻國民記憶的方式喚醒消費者的味蕾，不僅帶來好喝、新鮮的產(chǎn)品體驗，更激發(fā)情懷共鳴的雙重滿足；2023年，在積極開展荔志青年支持計劃的同時，優(yōu)酸乳再次以創(chuàng)意尋求突破，將本次公益活動與產(chǎn)品口味創(chuàng)新進行巧妙聯(lián)動，以#越努荔 越杏運#的活動主題傳遞貴妃荔枝和如意杏子兩大新口味的產(chǎn)品魅力。這兩款口味新品延續(xù)了優(yōu)酸乳“嚴選營養(yǎng)奶源”和“真實酸甜果汁”的硬核賣點，生津爽口的杏子和水潤多汁的荔枝，酸酸甜甜的滋味搭配輕松、隨意的春日氣息，令人一秒回味到“我的酸甜小時光”。此外，優(yōu)酸乳還特別添加了國潮元素，產(chǎn)品清新脫俗不失秀麗婉約，更加抓住了年輕消費者的“心”。

堅守品牌初心，26年堅持做好一件事

過去26年來優(yōu)酸乳始終堅持做好了一件事——和年輕人走在一起，做年輕人的“自己人”：在產(chǎn)品上，勇于創(chuàng)新、敢于跨界，突破傳統(tǒng)的乳飲料品類，推出更多Z世代喜歡的“國民新潮乳飲”，從口味、體驗和場景溝通上不斷為中國新青年提供豐富選擇；在營銷上，用極致國民和極致潮流的品牌運作思路，挖掘年輕人喜歡的興趣共鳴點和情感共鳴點，洞察他們的情感需求，進行高質(zhì)量的對話，尤其是圍繞虛擬代言人“小優(yōu)”這一IP持續(xù)布局，在產(chǎn)品消費之外增加了另一個與消費者對話和互動的紐帶，實現(xiàn)了與年輕人更深層次的溝通與鏈接。

此外，從大學(xué)生創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)支持活動，到“荔”志青年支持計劃，連續(xù)兩年打造“我要我的優(yōu)秀”這一公益IP，更是充分彰顯了優(yōu)酸乳的初心堅守和對年輕人的長情守護，讓其在五四營銷中與眾不同，更能贏得新青年人群的由衷認可。

在信息繁雜的時代，品牌若想拉近與年輕人的距離，需要時刻保持品牌活力，會破圈、能造景、會玩梗、能共鳴，做好青年群體間的品牌傳遞與品牌傳承。在這些基礎(chǔ)上之上優(yōu)酸乳更進一步，通過產(chǎn)品創(chuàng)新刷新消費者體驗，通過創(chuàng)新營銷溝通和年輕人站在一起，塑造了能玩到一起、更懂消費者所需的品牌形象。今年五四，如果你也是默默努“荔”，期待“杏”運到來的新新青年，可以親身加入到活動中來，讓每一份青年人的努力都被看到。